89 Persen Orang Australia Streaming Konten Langsung di TV Terhubung

Sebanyak 89 persen orang Australia menggunakan TV terhubung (connected TV/CTV) untuk streaming konten langsung, menurut studi terbaru dari Magnite yang mengungkap perubahan signifikan dalam kebiasaan menonton.

Studi berjudul "Inside the Live Experience: Live Viewing Behaviour and Ad Engagement in Australia" ini juga menemukan bahwa 66 persen menonton konten langsung di ruang bersama di rumah, memperlihatkan preferensi untuk pengalaman menonton bersama.

Selain itu, 60 persen orang Australia menggunakan perangkat mobile untuk streaming sambil melakukan aktivitas lain seperti browsing, media sosial, dan berbelanja online.

Konten streaming langsung kini tidak hanya terbatas pada olahraga. Sebanyak 49 persen menonton acara TV langsung dan event seperti konser atau penghargaan, sementara 45 persen tetap mengutamakan olahraga langsung. Namun, TV tradisional masih menjadi pilihan utama untuk berita langsung oleh 51 persen responden.

Penelitian ini melibatkan hampir 900 orang Australia berusia 18 tahun ke atas yang menonton konten langsung melalui layanan streaming.

Satu dari tiga penonton juga mengikuti liputan sebelum dan sesudah acara, yang meningkatkan efek merek. Sebanyak 53 persen penonton menganggap merek lebih mudah diingat jika diiklankan dalam konten terkait, dan hampir separuh dapat mengingat iklan terakhir yang mereka lihat saat streaming.

Sebanyak 42 persen melihat iklan di streaming langsung sebagai merek premium, dan 38 persen menganggap lebih terpercaya.

Penggunaan layar kedua masih populer, dengan 49 persen menonton sambil menggunakan perangkat lain, termasuk 24 persen yang berbelanja online saat menonton.

"Penonton streaming langsung di Australia sangat terhubung dan menggunakan berbagai saluran, menonton di layar terbesar di rumah sambil berinteraksi melalui pencarian, sosial, pesan, audio, dan berbelanja," ujar Yael Milbank, Managing Director Magnite untuk ANZ.

"Bagi pengiklan, peluang streaming langsung tidak terbatas pada acara utama saja, tetapi juga meluas ke konten terkait, percakapan, dan tindakan sebelum, selama, dan setelah acara, sehingga penting untuk merencanakan dan mengoptimalkan kampanye di semua titik kontak yang relevan," tambah Milbank.

Studi ini juga menunjukkan 83 persen penonton menilai pengalaman iklan di streaming langsung setara atau lebih baik dari TV tradisional. Sebanyak 75 persen penonton streaming langsung menerima jumlah iklan yang sama atau lebih banyak dibandingkan konten on-demand.

Penggunaan kecerdasan buatan (AI) dalam iklan juga mendapat sambutan positif, dengan 70 persen penonton terbuka terhadap personalisasi iklan berbasis AI, meski 66 persen menghendaki pengungkapan jika iklan dibuat dengan AI generatif.