Mixue Luncurkan Blueberry Series dan Perkuat Franchise di TangCity

Mixue Indonesia memanfaatkan peluncuran Blueberry Series untuk memperkuat ekspansi bisnis sekaligus menarik minat calon mitra franchise, setelah jaringannya menembus lebih dari 2.000 lokasi di Indonesia, dilansir dari Investor Daily.

Peluncuran digelar di gerai TangCity Mall, Tangerang, Sabtu 25 Juli 2026, dengan tiga varian baru yaitu Blueberry Sundae, Creamy Blueberry, dan Blueberry Jasmine Tea.

Perusahaan juga menyiapkan merchandise edisi Blueberry Mania serta aktivitas interaktif bagi pengunjung, termasuk kehadiran Rachel Vennya sebagai Manajer Toko Sehari, dilansir dari Investor Daily.

Sejak diperkenalkan, Blueberry Series telah mencatat penjualan lebih dari dua juta produk dalam sekitar 20 hari, mencakup kategori minuman dan es krim, menurut Investor Daily.

Penanggung Jawab Pengembangan Kemitraan (Franchise) Mixue Indonesia, Selly, menjelaskan pengembangan produk dilakukan melalui strategi lokalisasi agar sesuai dengan karakter konsumen Indonesia, dilansir dari Investor Daily.

"Indonesia memiliki budaya dan karakter konsumen yang sangat unik. Karena itu, kami terus berupaya memahami kebutuhan masyarakat lokal," ujar Selly, dalam keterangan pers Sabtu 1 Agustus 2026, dilansir dari Investor Daily.

Dalam kesempatan yang sama, Selly juga menekankan aspek kehalalan produk sebagai bagian dari pemenuhan ketentuan regulasi yang berlaku, dilansir dari Investor Daily.

Mixue menyatakan telah menyiapkan sistem operasional, rantai pasok, pelatihan, hingga standar operasional agar calon mitra tidak membangun seluruh sistem bisnis dari awal, dilansir dari Investor Daily.

Menurut Selly, besaran investasi bergantung pada lokasi, tipe gerai, dan kondisi pasar, sementara masa pengembalian modal berbeda pada setiap gerai; sebagian dapat mencapai sekitar satu tahun dengan lokasi strategis dan operasional optimal, dilansir dari Investor Daily.

Perusahaan menyediakan pendampingan operasional secara berkala untuk menjaga kualitas layanan di seluruh gerai, sebagaimana dimuat oleh Investor Daily.

Investor Daily juga menyebut kontribusi Mixue melalui penciptaan lapangan kerja sekitar 20.000 tenaga kerja langsung dan sekitar 100.000 tenaga kerja tidak langsung melalui jaringan franchise, logistik, rantai pasok, serta industri pendukung lainnya.

Mitra Mixue TangCity Mall, Aditya Putra Pramono, menilai strategi lokalisasi membantu gerai lebih mudah menjangkau konsumen, dan inovasi produk serta aktivitas pemasaran yang disesuaikan dengan pasar lokal memberi peluang bagi mitra meningkatkan jumlah pelanggan dan mengembangkan usaha, dilansir dari Investor Daily.