Pertamina Patra Niaga Dorong UMKM Naik Kelas Lewat Strategi Storytelling

PT Pertamina Patra Niaga menerapkan strategi narasi bermakna atau storytelling serta pendekatan inklusif untuk meningkatkan daya saing usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) binaan di pasar nasional maupun internasional. Langkah baru ini memfokuskan pembinaan pada nilai keunikan produk ketimbang sekadar aspek fisik.

Pendekatan tersebut dipaparkan dalam acara bincang-bincang bertajuk "Empowering Local Brands" pada ajang Indonesia Fashion Week (IFW) 2026 di Jakarta, Minggu (2/8/2026), sebagaimana dilansir dari Investor Daily. Langkah ini diambil guna merespons tren konsumen yang kini lebih mengapresiasi cerita serta nilai emosional di balik pembuatan suatu produk.

VP Community Involvement & Development Pertamina Patra Niaga, Dian Hapsari Firasati, menegaskan pentingnya membangun narasi yang kuat bagi pelaku usaha agar produk fesyen maupun kuliner daerah memiliki daya pembeda di tengah persaingan pasar.

"Saat ini kami memfokuskan pelaku usaha untuk membangun story telling yang kuat. Produk fesyen atau makanan mungkin terlihat mirip di pasar, namun narasi di dalamnya yang membuat mereka berbeda. Kami menyisipkan teks naratif pada produk karena konsumen dan pengunjung pameran sangat menyukai hal tersebut," ujar Dian Hapsari Firasati, VP Community Involvement & Development Pertamina Patra Niaga.

Penerapan strategi ini ditunjukkan lewat keberadaan produk Narita Shibori di booth perusahaan, di mana detail aksen sulaman pakaian dikerjakan oleh anak-anak berkebutuhan khusus. Selain itu, UMKM binaan lain asal Aceh, Dara Baro, turut memamerkan pakaian modern hasil daur ulang (upcycling) kain batik, tenun, dan songket tradisional.

Guna memastikan efektivitas pembinaan, Pertamina Patra Niaga menerapkan proses kurasi ketat yang mencakup legalitas usaha, konsistensi kapasitas produksi, estetika kemasan, hingga kemampuan komunikasi pelaku usaha dalam mempresentasikan produknya. Hingga saat ini, perseroan telah membina sekitar 66.000 UMKM di sekitar wilayah operasionalnya di seluruh Indonesia, mulai dari area terminal BBM, SPBU, hingga kilang.

VP Corporate Communication Pertamina Patra Niaga, Kitty Andhora, menyampaikan bahwa program pemberdayaan ini sejalan dengan misi perusahaan untuk menghadirkan dampak sosial yang positif bagi masyarakat.

Dukungan berkelanjutan terhadap UMKM binaan ini diharapkan dapat memperkuat ekonomi kerakyatan sekaligus mengokohkan posisi Indonesia dalam rantai pasok industri kreatif global.