GrabAds Raih Empat Penghargaan di The Drum Awards APAC 2026

Lini bisnis periklanan digital Grab Indonesia, GrabAds, berhasil memboyong empat penghargaan pada ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Keberhasilan ini diraih melalui efektivitas investasi kampanye bersama merek SPRITE dan Nestlé BEAR BRAND.

Ajang tersebut memberikan apresiasi atas kemampuan strategi pemasaran dalam menghubungkan momen budaya, mobilitas masyarakat, dan jalur pembelian di ekosistem Grab. Seperti dilansir dari Investor Daily, pergeseran tren pemasaran saat ini makin menitikberatkan pada hasil penjualan nyata dan Return on Investment (ROI).

Nielsen Marketing ROI Blueprint membeberkan fakta bahwa 38 persen pemasar menjadikan penjualan dan ROI sebagai tolok ukur utama. Meskipun demikian, baru 32 persen yang berhasil mengukur indikator tersebut secara menyeluruh di berbagai kanal media.

Kampanye GrabAds bersama SPRITE bertajuk "Refreshing a Nation on the Move" memenangkan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage serta Bronze pada kategori Retail Media. Strategi Online-to-Offline (O2O) berbasis lokasi ini memanfaatkan momen Mudik Lebaran untuk menjangkau titik perjalanan sibuk atau "zona dahaga".

Integrasi armada GrabCar berdesain khusus, notifikasi aplikasi berbasis lokasi, dan titik penukaran fisik terbukti efektif mendongkrak performa bisnis. Inovasi ini sukses meningkatkan penjualan SPRITE sebesar 30% di GrabMart serta mencatatkan 25% conversion rate lewat fitur Self Pick-Up.

Sementara itu, kampanye Nestlé BEAR BRAND bertajuk "Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur’" menyabet Bronze kategori Out-of-Home (OOH) dan Bronze kategori Retail Media. Kampanye Ramadan ini menyasar kebiasaan sahur masyarakat dan pekerja malam hari.

Pendekatan full-funnel dijalankan melalui konvoi 100 mitra pengemudi, ikon khusus pada fitur GrabMaps, iklan digital di aplikasi, hingga pembagian sampel. Hasilnya, sebanyak 6.500 unit produk berhasil didistribusikan dan angka household penetration melonjak hingga 130 basis poin.

Sinergi Strategis Mendorong Pertumbuhan Bisnis

Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, menjelaskan bahwa kolaborasi ini membuktikan bagaimana momen budaya dapat diubah menjadi dampak bisnis terukur. Menurutnya, integrasi data, mobilitas, dan media dalam satu ekosistem mampu mendorong trial serta transaksi secara riil.

"Melalui GrabAds, kami membantu brand menghubungkan consumer insight, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem yang terintegrasi. Dengan demikian, kampanye tidak hanya berhenti pada awareness,tetapi juga dapat mendorong trial, transaksi, dan pertumbuhan yang lebih nyata," ujar Roy.

Director Sparkling Flavours PT Coca-Cola Indonesia, Andes Gumilang Hadisucipto, menambahkan bahwa pendekatan berbasis lokasi serta integrasi O2O sukses memperkuat kehadiran merek di sepanjang rute mudik konsumen.

"Bersama GrabAds, SPRITE berhasil menjangkau konsumen di berbagai touchpoint utama dalam ekosistem Grab, memastikan brand tetap hadir dalam setiap momen perjalanan penting di seluruh Indonesia. Hasil kampanye ini menunjukkan bagaimana pendekatan berbasis lokasi yang dipadukan dengan integrasi online-to-offline dapat memperkuat relevansi SPRITE, mendorong product trial, serta memberikan dampak bisnis yang terukur," ungkapnya.

VP - Category Marketing Manager Nestlé, Theresia Magdalena Silaban, mengutarakan bahwa pemahaman atas rutinitas sahur menjadi kunci utama keberhasilan interaksi dengan pelanggan.

"Bersama GrabAds, kami dapat memperkuat pesan tersebut melalui kombinasi media mobilitas, digital, dan sampling, sehingga BEAR BRAND dapat hadir lebih dekat dengan keseharian konsumen. pencapaian ini membuktikan bahwa pesan yang dekat dengan kebiasaan konsumen dapat mendorong hubungan yang lebih kuat dengan brand sekaligus mendukung pertumbuhan bisnis nyata," tuturnya.

Pencapaian di Indonesia ini turut memperkuat dominasi regional GrabAds yang mengamankan total 26 kemenangan di ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Raihan tersebut mencakup 6 Gold, 9 Silver, dan 11 Bronze dari berbagai kampanye di Thailand, Vietnam, Indonesia, dan Filipina.